安信策略价值坚守穿越市场波动，奔驰2025稳守中国豪华高端核心阵地

2025年中国豪华车市场遭遇结构性调整与产品周期切换的双重挑战，市场竞争呈现分化态势。

在此背景下，梅赛德斯-奔驰凭借对产品价值的坚定坚守与精准的市场布局，在中国市场全年累计交付新车超57.5万辆（含乘用车及轻型商务车）。受行业整体环境影响同比出现波动，但在40万级及以上核心豪华市场、100万级及以上高端豪华市场持续稳居份额领先，AMG、G级、迈巴赫等高端产品线更实现逆势增长，以“量稳质优”的表现筑牢品牌豪华根基。

2026年是梅赛德斯-奔驰发明汽车140周年与进入中国市场40周年的双重里程碑，奔驰正以密集产品焕新、智能化升级与电动化深化的长期主义“组合拳”，剑指高端市场转型新突破。

价值坚守穿越行业周期

从全年市场表现看，梅赛德斯-奔驰在行业变局中保持了核心盘的稳定。据品牌官方数据，2025年奔驰全球共售出216万辆乘用车和轻型商用车，其中中国市场贡献超57.5万辆，仍是其全球最大单一市场。

中国豪华车市场正在经历深度调整期。公开数据显示，2025年中国30万元以上豪华市场累计销售209万辆，同比下滑10%。另一方面，国产品牌凭借新能源在高端市场占据一定市场份额。

而面临行业变局，奔驰在高价值市场的“统治力”并未动摇。中国汽车流通协会专家李颜伟提供的数据显示，尽管国产品牌在 30 万元以上车型市场的销售总量已实现领先，但参与竞争的品牌数量较多，且车型品类相对单一，市场竞争较为激烈。从单一品牌销量来看，截至 2025 年前 11 个月，奔驰以 33.9 万辆的成绩稳居 30 万元以上市场榜首。

李颜伟分析指出，奔驰在 30 万元以上车型市场的销售总量上保持领先，一方面得益于二者国产车型的庞大销量规模 —— 这一市场中，奔驰国产车累计销售 25 万辆；另一方面，奔驰进口车销量同样可观，销量达9.1万辆。此外，在 30 万元以上细分市场，奔驰进口车销量领先。值得注意的是，奔驰进口车阵营中高价值车型占比相对较高，迈巴赫系列今年累计销售 1.2 万辆，奔驰 G 级车累计销售 0.57 万。

在整体市场承压的情况下，奔驰高端产品线仍获得增长。全球层面，梅赛德斯-AMG系列2025年交付量同比增长7%，达14.5万辆；象征极致豪华与越野性能的G级车更创下历史新高，全年交付4.97万辆。

聚焦中国市场，超高端细分领域的增长更为突出。作为百万级豪华SUV的标杆，梅赛德斯-迈巴赫GLS SUV 2025年交付量同比增长近14%，定制化的豪华配置、源自S级的顶尖底盘技术，精准击中高净值客户对“专属体验”的需求；迈巴赫全系2025全年在中国市场累计销售1.2万辆，G级车在华交付0.57万辆，这些高价值车型不仅为品牌贡献了可观的营收与利润，更强化了高端豪华的市场认知。

业内认为，国产品牌虽在30万元以上市场总量反超，但多集中于中大型SUV、MPV等品类，而奔驰在超百万级、运动豪华等细分领域的优势，仍在短期内难以撼动。

面对市场变化，梅赛德斯-奔驰并未盲目跟风调整策略，而是与经销商伙伴一道，客观冷静研判趋势，克制务实调整市场预期，通过主动优化零售网络、提升服务体验等举措，为客户构建起全周期的价值保障体系。2025年，超30家经销商完成“网络升级计划”（MAR20X）硬件焕新，同时品牌在内蒙古、新疆、山东等多地空白市场增设服务网点，确保无论市场如何波动，客户都能享受到一致的高品质服务。

此外，奔驰持续整合数智协同的客户旅程运营，包括投入使用AI应用工具以赋能客户沟通、客户服务，零售和业务管理，提升精准运营能力，加快反馈效率。未来，奔驰将进一步拓展跨领域营销实践及客户体验，进一步强化与700万中国客户及新兴客户群体的关联。

长期主义领航转型

2026年，奔驰将以超15款全新及改款产品的密集投放，开启产品焕新周期，覆盖新生代豪华、核心豪华、高端豪华全细分市场。同时兼顾燃油、纯电、插电混动等多元驱动方式，三大全新纯电架构平台MB.EA、AMG.EA与VAN.EA均将有新车陆续亮相，全面响应市场需求。

其中，基于MB.EA纯电专属平台打造的首款量产车型——全新纯电GLC SUV，将推出国产加长轴距版本，并配有源自S级的AIRMATIC空气悬挂等底盘技术。新一代S级轿车和国产长轴距GLE SUV新车型也将于年内投入中国市场。

奔驰正加速智能化技术落地，计划在2026年向所有搭载MB.OS操作系统的车型推送多次整车OTA更新，并在未来12至18个月内，使AI赋能的智能座舱与领航辅助驾驶系统逐步覆盖主要产品序列。

2026年是奔驰发明汽车的140周年，也是品牌正式进入中国市场的第40年。已经拥有近700万中国用户的奔驰将在2026年开启产品大年。而除了在产品端发力外，奔驰还在不断深化本土化研发，陆续与思必驰、宁德时代、Momenta、字节跳动、腾讯、清华大学等企业和学校展开更深入的科技合作，不断壮大“产学研”科技朋友圈。

北京梅赛德斯奔驰销售服务有限公司总裁段建军表示，基于中国创新业态的加持，奔驰不仅为中国用户提供了好用爱用的智能化产品，也成为全球创新的主力军。其中，由奔驰本土研发的新一代后排影音娱乐系统即将落地，并投入全球市场。

在豪华车市场深度转型的2025年奔驰以“高端坚守和长期主义的战略，既回应了当前市场对品牌价值的质疑，也为未来发展指明了方向。从2025年高端市场的稳扎稳打，到2026年产品、技术、服务的全面焕新，这家百年豪华品牌正以“变与不变”的平衡，在变革的市场中稳步向前。

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