宏泰证券现场直击宜家关店清仓3折起售：大批客人涌入门店，排队2小时结账

“我们选购了一些打折的厨房用品，很划算，基本对折。”吴女士和家人1月16日来到宜家上海宝山商场，选购了不少打折货品。

这家宜家门店即将在2月2日关闭，从1月15日起开始打折，商品3折起，第一财经记者在现场看到，与吴女士一样的客人非常多，一直到该商场即将结束营业时依然有大批客人在排队结账。

宜家上海宝山商场工作人员告诉第一财经记者，关店前的清仓吸引了大量顾客前来，从打折第一天的情况来看，客流量比平时翻了一倍多，尤其是中午时分，客流量最大，高峰时客人结账需要排队约2小时。

第一财经记者在宜家上海宝山商场看到，部分货架商品已经售罄，关店清仓的折扣从3折到6折不等，也有维持原价的商品。厨房用品、床品和日用家居品是热销品类。

与宜家上海宝山商场相同情况的还有多家门店，宜家决定自2026年2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的7个线下门店。

宜家方面表示，这一决定是宜家在中国深化转型过程中的重要一步，旨在为未来的业务增长构建更具韧性的基础，并聚焦本土相关性，以提供可负担的家居产品与解决方案。

公开资料显示，1998年，宜家在上海市徐汇区开设了中国内地市场首店，当时住房商品化开始全面实施，楼市交易的频繁也拉动了家具用品的热销，而带有简约北欧设计风格的宜家家具用品颇受年轻人青睐。

然而，随着房地产市场进入调整期，家具和家居用品的销售开始下滑，且消费者对于性价比的要求越拉越高。有接近人士对第一财经记者透露，宜家基本都是大店模式，上述7家门店在选址、成本控制、运维等方面都有挑战，而且目前电商冲击和各类价格战也加剧了宜家的竞争难度，所以及时关店止损。

第一财经记者在采访中了解到，宜家这几年都在强调“更低价格产品”，以维持市场占有率。宜家中国表示，在2026财年拟投入1.6亿元来聚焦和推广150款“更低价格产品”，在过去的两个财年，宜家中国已累计投资6.73亿元推出更多“更低价格产品”。未来两年内宜家计划开设超过十家小型门店，而这也被业界认为是宜家控制成本，更灵活化发展线下门店之举，与此同时，宜家也在力拓线上业务，希望通过全渠道模式来继续在华发展。

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